2021年以来，大环境寒潮突袭，内卷无处不在，企业以创新突围，用新的产品、新的模式、新的形象来摆脱同质化竞争，重塑消费者的品牌认知。

在这样的背景下，龙光集团(03380.HK)以全新的商业IP开启个性化的新消费场景，拓展商业价值与延伸力，龙光都市型商业中心品牌“蓝鲸世界”正式亮相。12月22日，公司打造新的商业中心深圳光明蓝鲸世界，盛大启幕。

光明蓝鲸世界地处大湾区综合性国家科学中心核心承载区，毗邻光明区政府，直通光明区文化艺术中心，通过5个接驳口与地铁6号线和13号线的凤凰城站无缝接驳。

龙光用独特的IP语言与消费者自然互动，蓝鲸世界创作出了一系列“鲸”为主题的艺术装置：以巨型鲸鱼作为流量入口，将购物中心纵向切分为城市、山脉、森林三大垂直空间，内部镶嵌了鲸舞、鲸梦、鲸潮等元素，呈现出淋漓尽致的美学想象。

基于为高净值人群打造沉浸式体验的目标，蓝鲸世界一网打尽高标准的餐饮组合、快时尚及潮流运动品牌、儿童亲子业态、珠宝零售等业态，引入天虹sp@ce超市、覔书店、梦氏健身等超过220家知名品牌，其中30%为光明首店，60%为新形象店，网红流量品牌达30%，一站式提供给消费者。

新形象店拥有光明蓝鲸世界最高端的DNA。以中影泰得影城为例，其为蓝鲸世界独家定制了全国首家海洋主题影城，用17米挑空层高、递进式尖顶造型营造一个海洋光影殿堂，还有以游弋太空为主题的首家梦氏极速运动馆。

1000的海洋科普馆也是蓝鲸世界的一大亮点，以科普教育为核心功能，打造兼具观赏娱乐、演艺剧场、互动体验的复合型海洋主题空间。

作为国内TOD模式倡导者和实践者，龙光被著名券商国泰君安誉为TOD模式的“先行军”，蓝鲸世界尤其注重TOD复合功能营造，把购物中心与主题商街、精选酒店、臻品住宅、生态公园等业态功能融合在一起，构成体量约75万的TOD城市综合体。在400-800米步行范围内，建立起一座集商业、商务、文化、公园、居住等功能于一体的城市空间。

以蓝鲸世界为轴心，3公里范围内聚集了逾3万套住宅公寓、约15万产业科技人才、众多市政公园等，其中，光明文化艺术中心可通过空中廊桥直达蓝鲸世界。

过去，龙光集团抓住中国经济市场增长背后消费升级的时代内核;而如今，蓝鲸世界的打造，则让市场管窥到其未来。

未来，龙光集团拟继续探索适应城市发展需求的商业模式，以都市型商业中心品牌“蓝鲸世界”以及区域型商业中心品牌“蓝鲸天地”双线并举，目前已落地全国多个核心和高速发展城市。其中，蓝鲸世界还将在上海、南宁、温州等城市陆续面市。(谢亦楠)

关键词： 龙光集团 城市发展需求 商业模式 新消费场景